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【理论】SEO优化这件事,到底是技术还是「营销」?

日期:2018/08/08     阅读:     来源:未知

我们的网站营销顾问经常会被问起各种各样的问题,比如:「我的网页使用了javascript,所以没有被收录,该怎么优化才能解决收录问题呢?」又比如:「我到底要写些什么文章才能吸引精准流量?」

第一个问题可以说是完全的「技术导向」,而后一个则完全属于是「内容营销」的范畴,今天我们就来聊一聊大家到底该如何分配资源,以获取最大效益。

技术导向型SEO

在技术层面上,我们大概列举几项:

301转向

SSL凭证HTTPS加密

站点地图sitemap.xml如何生产

解决JS带来的收录难问题

重复页面的消除

网站速度优化

页面TD的设计机制等

以上这些都是技术SEO常常面对以及要解决的问题,其实归根到底就是一句话:「让谷歌可以读懂我的网站」,这通常是SEO的第一步。

內容导向型SEO

内容部分与技术为主导的SEO有极大不同,通常包括:

关键词研究:


通过关键字的数据去寻找市场上的热门话题是什么,有哪些关键字的搜索结果还没有最好的解答,是可以尝试去优化的关键字。

文案撰写:


撰写的文案够不够精彩,有没有办法满足用户在搜索这个关键词时所抱有的期待。

转换成效优化:


通过SEO进入我的网站的用户是不是有转化成询盘;针对不同关键字来到网站的用户是否要设计不同的CTA。


Title/Description优化:


与技术SEO的标题和描述优化不同,内容的标题和描述非常强调文案撰写水平,比如是否在满足抓取的同时足够吸引用户眼球。


以上这些不是代码可以解决的,需要由营销人员缜密的去规划部署内容,包括在文案撰写过程中融入企业/品牌的精神,厘清目标群体,筛选最优的关键词,这和技术SEO完全的两码事。

技术SEO需要了解谷歌的基本算法、谷歌建议的网站规范,在技术层面不能低于60分,标准如下:

网站所有的页面都能被收录

页面标题(T)和描述(D)规范且可定制

剩下的就都是内容SEO的工作了,创建内容并提交给谷歌去进行排名。


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