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谷歌SEO可以自动化?扯淡!

日期:2018/12/18     阅读:     来源:未知

对于外贸营销型网站来说,SEO是非常重要的一个环节,但是许多外贸公司迷信SEO优化可以通过所谓AI或软件可以自动优化,这是对SEO缺乏最基本常识的表现,今天我以《用户行为对Google排名的影响》为题,带你了解SEO的基本逻辑。

用户行为可以通俗的理解为,当我们在谷歌检索的时候,对搜索结果的点击和浏览行为的总称。

用户行为与排名有关吗?

从一般的逻辑来说,当谷歌期望为用户提供更好的搜索结果的时候,用户的表现一定是谷歌考虑的范围,但是谷歌在这个问题上时常模棱两可,不承认也不否认,态度暧昧。而谷歌持有这种态度的原因很简单,那就是它对人性的极度不信任,比如当谷歌承认链接关系对排名起决定性作用的时候,却很少有人真正去建设外部链接,而是通过购买和交换的方式去走捷径,直到谷歌的企鹅算法和人工介入以后,垃圾链接泛滥这事儿才得以控制。

有了这样的“经验”,谷歌对公开算法这事儿就变得极其保守了。那么用户行为对搜索结果有影响吗?谷歌曾经这么说过:“一般的假设是,搜索用户往往是相关性最好的裁判,所以如果他们选择了特定的搜索结果,那么它就有可能是相关的,或者至少比其他搜索结果更相关。”

让我们一起来找更多的证据

谷歌官方人员的“证词

在一次美国联邦贸易委员会的一个法庭案件中,Google的前搜索质量主管Udi Manber作证说:

排名本身受点击数据的影响,如果我们发现,对于某个特定的查询,假设有80%的人点击了结果2,而只有10%点击了结果1,过了一段时间我们认为可能结果2是人们想要的,所以我们将它们的位置进行切换。

其实,这完全是我前面说到的通常的逻辑,任何一个搜索引擎都会通过用户行为来保持搜索结果的最优化。

2011年,Google的顶级搜索工程师之一Amit Singhal在接受“华尔街日报” 采访时曾经提到,谷歌已经在其网站排名算法中增加了许多“信号”因素,用户如何与网站互动是其中的一个信号。

Google专利提供的证据

Google拥有一项专利,专门用于根据用户反馈修改搜索结果排名。

如果你经常使用搜索引擎你可能已经发现了这一点,那就是当你在同一个词的搜索结果中经常性点击某个结果,那么搜索引擎会根据你的点击行为将这个搜索结果排在更前的位置。

当然,还有一些其他专利提到了用户行为作为排名因素,其中,Google明确指出,除了优秀的SEO因素之外,各种用户数据可以被用来确定页面在搜索结果中的位置。

来自知名SEO机构的实验证据

Moz曾经进行了一次实验,Moz要求粉丝们出手帮助进行Google搜索:最佳烤牛排,点击结果1并迅速返回,然后点击结果4,并在该页面上停留一段时间。

猜猜接下来发生了什么?结果No.4名列前茅

我对此类看似100%确定的事实,通常持严谨的表述态度,所以,我仍然会用可能的算法来形容它。同样的,这在其他问题上我的看法相当一致,比如经常有客户问,Rico你们可以保证关键词排名吗?答案当然是NO,哪怕是一个极其简单、没有任何竞争的词,我也会回答NO,这不是一个技术性的问题,这是一个严谨的逻辑和起码的道德问题。

那么,行为有哪些指标?

1.点击率

点击率是特定查询(关键词)在搜索结果中被点击的次数与向搜索者显示的次数的比率,当然,这个比例是不受控制的,即使Google也无法控制。

当处在排名A位置的实际点击率低于预期(比如,排在第一位的点击率通常是30%,如果是品牌词可能是50%),那么这个点击率在排名算法中应该被打折扣,相反如果高于预期,那么这个点击率应该被加权计算,也就是说,如果谷歌把你排在第一位的时候,你的点击率不符合你这个位置该有的正常点击率,那么你的排名就要下跌了,反之则会上升。

2.停留时间

停留时间是指点击搜索结果列表并在返回搜索结果之前访问者在页面上花费的时间。

这很容易理解,不再赘述。

3. 单一页面的数据会影响整个网站

举个很简单的例子,当你的网站有一个词排名靠前,这词在特定的受众群里表现很好,他们非常乐意点击你的网站并较长时间进行浏览,那么这个数据会影响到你网站其他页面的排名,至少对于这个群体来说是这样。

如何利用这些指标进行谷歌SEO排名?

1.提高您的点击率

Google为搜索结果显示的片段由标题(取自页面的标题标签),URL和描述(页面的元描述标记)组成。

谷歌站长工具search console提供了这个数据,如图:

虽然Google 搜索结果中不同位置的点击率值可能因查询类型而异,但平均而言,排名第一的点击率至少为30%,第二为为15%,10%为排名第三的点击率,如果你的某些页面的点击率严重低于这些平均值,那么你就要注意了。

首先,确保您的标题和元描述符合谷歌的技术要求

比如,首字母大写,通顺的语义,减少关键词堆叠,避免标题和描述重复,合理的长度以及正确的符号使用等等。

我经常看到很多网站的标题与描述大量的重复,这对SEO是根本性的伤害,举个例子,老王生了俩孩子都取名叫老王,老王老婆吼了一声老王,家里三个都齐声回应,是不是乱了套了?

同理,谷歌也是,那么谷歌这时候最大可能就是放弃对你所有具有重复标题、描述的页面进行拍名。

其次,重写标题和描述

这里我强调一点,就是切记关键词意图,这点我在上篇文章中提到过,逻辑是:

假设用户会搜索到你的页面 - 假设正确理解用户的意图 - 提供与意图相关的标题 (并使用号召性的文字尽量吸引其点击)- 在描述中强化你理解了用户意图。

如果自动化软件可以代替人理解意图、如果自动化软件可以代替人创造号召性文字,我们大概已经生活在一个不需要marketing的时代了。

除此之外,丰富搜索结果摘要也是提高点击率的一个常见方法,在以后的文章里我会再讲这个。

2.增加停留时间

网站速度

如果速度过慢,你前面努力经营的点击率就没有任何意义了,还要注意不要在用户打开页面的时候立刻显示广告、弹窗等内容,否则用户会第一时间返回搜索结果。

其他影响体验的问题比如404问题、合理的页面布局,这些隐形的因素也在影响用户行为。

加入网站搜索功能

这个很容易理解,当用户在你的网站完成一次搜索,积累的有效访问时间已经很可观了。

优质的内容

如果你是一个外贸企业,你的优质内容就是:代表潜在受众意图的标题、号召性的文字、理解意图前提的元描述、专业的页面产品介绍、丰富的图片、细节、技术参数,工厂、工艺、团队、案例、价格、行业信息、企业信息等等那些可以节省你的潜在客户决策时间的内容,也是增加其停留时间的内容。

以上就是用户行为对搜索结果排名的一些事实,看完,你还觉得这是靠软件靠AI可以完成的工作?

Naive!



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