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浅谈营销型外贸网站的栏目规划

日期:2018/12/22     阅读:     来源:未知

外贸网站的规划是网站成功的基本前提

大橙网多次提到过,对于一个外贸营销型网站来说,事先的规划极其重要,否则,一味地交给服务商,极有可能导致项目路烂尾,而对于网站的策划来说,一定要符合最初的网站定位以及营销目标。

栏目规划取决于网站定位

我的目标客户是谁,我的网站是给谁看的,这一点就极其重要,如果是通过网站招募代理商,则网站大部分内容应当围绕着“说服代理商拿起电话向你询问或者直接加盟为目的”,此时就需要展示对应的内容,比如公司的详尽介绍、品牌的定位、市场分析、加盟的好处以及可以提供的服务等相关内容,这里只是举一个例子,我建议这个工作应当由老板/外贸公司销售总监/市场营销总监以及全部的外贸业务人员共同讨论决定。

栏目规划取决于营销目标

在完成客户群体定位以后,还需要了解网站所要实现的营销目标,是准备做谷歌优化还是要投放广告,还是供其他渠道获取的客户进一步了解公司的产品,营销目标不同自然网站的栏目页不一样,如果主要是SEO,那么就要尽可能的在栏目页布局相应的关键词,并针对栏目页面准备充分的文字以及图片材料,而如果只是让网站充当画册,那么就尽可能让产品这部分更加突出,甚至提供画册下载,订阅这样的栏目及功能了。

所以,网站的栏目不能千篇一律的都是首页、关于我们、联系我们、产品中心这样的设置,而是要充分的考虑以上这些因素,哪些栏目与定位和目标关联性小,完全可以折叠到二级栏目或者三级页面的内容里,而需要为定位和目标进行辅助的重要栏目,应当在明显位置突出展示,而且还要充分的为这些栏目去构思文案,以起到网站该有的作用。



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