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谷歌SEO标题,描述,关键词(TKD)的关系及正确写法【最新】

日期:2018/12/19     阅读:     来源:大橙网络科技

什么是SEO标题/描述/关键词

SEO标题/描述/关键词是网页META元信息,SEO标题(Title)有别于页上标题(H1),它是整个网页的标题,主要在搜索结果列表中展示给搜索引擎用户的标题,SEO描述则是网页的概括介绍,用于快速了解网页大体内容的导航性质内容,而元信息里的META Keywords目前已经基本被各大搜索引擎放弃使用,不再具有任何价值,这里可以参考文章:META元信息里的关键词keywords到底要不要写?一文,SEO标题及描述再搜索结果中的位置如图所示:

SEO标题(SEO TITLE)如何写?

这里我分为两个层面来阐述。

1. 格式

百度的网页标题规范,这里不做赘述,比较简单,这里参考链接:https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=2728,不过,希望读者看完第二点以后能加深对SEO标题的理解,百度的官方意见也请勿迷信,仅供参考。

谷歌的网页标题即SEO标题规范格式如下:

① 首字母大写,副词、介词、连词除外,如 the Best China Cup Supplier

② 字数不要超过65个字母,包含空格,连字符等。

③ 谷歌对于符号没有明确的规定,这里我认为是合理的,这也是我对百度的关于标题的规范持怀疑态度的原因(它过于一刀切了),所以使用 “-” “_” “,” “|” 等符号都是没有问题的,只要使用得当,有助于理解标题即可。

2. 方式

使用描述性的句子,尽量避免堆砌关键词,这里说的堆砌不是反复重复的堆砌,即使是将关键词按照 关键词1, 关键词2, 关键词3这样的格式,也是一种形式的堆砌,当然堆砌并非谷歌明确表示反对的,这里需要明白,如果堆砌的结果可以让整个标题具有一定的描述性,则没有问题,理由是:标题是引导用户和谷歌了解网页内容的重要渠道,描述性的句子具备明确的搜索意图,这将有利于实现这一点。


SEO描述(META DESCRIPTION)如何写?

这里同样分为两个层面来阐述。

1. 格式

① 长度,大约是150-160个字母,考虑到有些单词过长,这里用区间表示,在这个范围内即可,过长则会影响大意的表达,过短则浪费了可以发挥的空间。

② 作为段落呈现的元描述对于字母大小写没有要求,段首字母大写即可

2. 方式

SEO描述的作用决定了它的书写方式,至少80%以上的专业或者业余SEO都在这里犯了错,他们对于SEO描述的理解过于程式化,而没有抓取SEO描述的核心。

SEO描述的作用是什么?

当用户看到SEO标题以后已经大致了解页面的主题,而此时用户则需要通过不同的搜索结果的描述来最终确定或者辅助去确定自己将要点击的页面,他是对SEO标题的意图进行再次确认的,这是核心,很多人讲的要在描述里出现关键词之类的程式则彻底的忽略了本质,实际上谷歌对于描述里是否出现关键词根本毫不关心,谷歌也明确表示描述并不参与排名。

这里涉及一个CTR的概念,就是搜索结果的点击率问题,描述则是优化这一点的重要因素,逻辑很简单:用户的时间很宝贵,搜索引擎需要尽快帮助用户确定需要的搜索结果,那么标题下面的描述则可以快速对用户搜索意图进行确认,比如用户搜的是 纸杯制造商(paper cup manufacturer),那么我们已经知道了用户的搜索意图,我们只需要在描述里告诉用户,我们是一家纸杯制造商,如何如何即可,虽然这里也出现了标题里的关键词,但是理解的方式却完全不同,对意图进行再次确认这是描述的重要作用。

现在,你应该已经知道SEO描述如何书写了。


如果你看完这篇文章,希望你获得的不是一个技巧,而是一种思维方式,一种平等的超越于搜索引擎的思考方式,站在用户角度的思考方式,这就是为什么我说百度的标题规范指导也仅仅只需参考罢了,如果他的指导中包含了有悖于用户体验的内容,同样他是不值得参考的,当然这里仅限于标题的写法,如果是涉及到其他算法,尤其是对SEO排名影响深刻的部分,则另当别论,具体问题具体分析,这也是一种思维方式。


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